Navidul, marca líder en el mercado del jamón curado, ha continuado evolucionando su estrategia de comunicación con la presentación de su nueva imagen corporativa y nueva campaña de publicidad.
El objetivo de este cambio es modernizar la marca y establecer un vínculo emocional mucho más estrecho con el consumidor, trasmitiendo a través de su nueva imagen los valores propios de la marca líder: tradición a la vez que modernidad e innovación, naturalidad de los productos, sofisticación y elegancia, así como seguridad y aspiracionalidad.
Esta campaña ha sido realizada por Arena, que es una agencia de medios que pertenece al grupo Hava Media.
El objetivo de Arena para Navidul es el de mantener el posicionamiento de la marca del jamón “que siempre sale bueno”. Para lograr trasladar la propuesta de valor de Navidul, Arena ha desarrollado una serie de acciones innovadoras de presentación del producto.
El publico objetivo de Navidul es de personas entre 40 y 65 años para integrar en el acting y el diálogo de secuencias el producto y el concepto de que “Navidul siempre sale bueno. Los programas escogidos son: Mira quien Baila, Escenas de Matrimonio y la Familia Mata. Además la campaña incluye spots publicitarios de 20 segundos que se emiten en las cadenas nacionales. Este año, Arena y Navidul han vuelto a contar con el spot de 2005 protagonizado por Bertín Osborne, personaje con alta y exitosa vinculación a la marca.
Muy bien por Navidul, desde El Gran Jamon un en hora buena y una Feliz Navidad.
Vía | MD


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